To 1952, η Lucille Ball έγραψε ιστορία ως η πρώτη γυναίκα που έδειξε την κοιλίτσα της εγκυμοσύνης της στην τηλεόραση, και συγκεκριμένα στο show της, I Love Lucy. Κάπως έτσι, ξεκίνησε μία εποχή κατά την οποία η εγκυμοσύνη ήταν κάτι για το οποίο κάθε γυναίκα ήταν περήφανη και δεν δίσταζε να το αναδείξει, με τα σεμνά φορέματα- ρόμπες, να δίνουν την θέση τους στα trendy μίνι φορέματα των 60's. Σήμερα, τα ρούχα εγκυμοσύνης είναι πιο body- conscious από ποτέ, με τα supermodels και τις μεγαλύτερες stars του Hollywood να ανοίγουν τον δρόμο επιδεικνύοντας με περηφάνια τις κοιλίτσες τους.
Επειδή τα ρούχα για εγκύους δεν θεωρήθηκαν, εξαρχής, ένα είδος που θα μπορούσε να φέρει κέρδη στην fashion industry- κυρίως γιατί ο χρόνος χρηστικότητάς τους είναι περιορισμένος, οι μέλλουσες μαμάδες, πολλές φορές, κατέφευγαν στην λύση της μοδίστρας, ενώ οι πιο «χρυσοχέρες» έβγαζαν την ραπτομηχανή τους και στρώνονταν στην δουλειά. Όλα αυτά, μέχρι την δεκαετία του '90, όταν το ενδιαφέρον των media για τις εγκυμοσύνες των διάσημων γυναικών πήρε τις σημερινές του διαστάσεις. Και κάπως έτσι, η κοιλιά τους άρχισε να μονοπωλεί το ενδιαφέρον, και οι ίδιες να κάνουν ό,τι μπορούν για να αναδείξουν το νέο τους σώμα, φορώντας φορέματα και εφαρμοστά top, από νέα υλικά, όπως η ελαστάνη, που επέτρεπαν στις ίδιες να νιώθουν άνετα.
